高通重鑄四核手機芯片 爭利千元智能機市場

作者:管理員   來源:    日期:2013/3/4 15:52:00    人氣:8343
       盡管擁有蘋果、三星等“高富帥”擁躉,高通(Nasdaq:QCOM)對千元智能機亦連拋媚眼。

       “今后高通所有的普及型智能手機芯片,都只會以QRD一種方式提供給客戶?!?月23日,高通無線半導體技術有限公司產品市場副總裁顏辰巍在深圳接受記者專訪時透露,高通將在QRD上繼續加大投入。

       QRD,意為參考設計,是高通芯片在中低端市場與聯發科交鑰匙方案叫板的主要模式。用顏辰巍的話來說,以往很多中國廠商對高通芯片不熟悉,如果沒有QRD,他們在高通平臺上研發智能手機的投入會很大。

       顏辰巍表示,目前手機廠商通過QRD平臺,已經能將產品從立項到上市的時間縮短在2個月左右。而根據高通當天于深圳舉辦的合作伙伴峰會上披露的數據,從2011年11月啟動QRD項目以來,手機廠商基于其發布的終端累計已超過170款,另外還有100多款正在設計開發中。

       加碼智能機四核戰

       1月23日的高通合作伙伴峰會現場,人頭攢動,這已是高通在被稱為手機制造之都的深圳第三次這樣拉攏手機廠商。高通相關人士對記者表示,從2011年底啟動QRD以來舉辦的三次峰會一次比一次人多,“這一次登記注冊的參會者超過1000人,大大超出我們的預期”。

       前來為高通站臺的除了酷派、OPPO、天宇朗通這樣的手機廠商,還有方案商華勤,以及騰訊、百度這樣的移動應用提供商,以及中國移動。

       顏辰巍對記者說,截至目前,高通在中國的90家授權廠商中,已經有40家開始在QRD平臺上研發制造產品。

       與此同時,高通QRD平臺上的芯片也從第一代發展到了第四代,包括市場上被視作焦點的四核芯片。

       顏辰巍表示,今年上半年,高通QRD平臺主打的兩大芯片組是MSM8x30、MSM8x25Q。其中,MSM8x25Q市場定位是四核智能機市場,用顏辰巍的話來說就是,“把四核做到千元機的價格”。

       事實上,高通有多款四核芯片,比如定位于中高端市場的APQ8064,包括OPPO最新的Find5、小米2都采用這款芯片。目前,高通將定位于大眾市場的MSM8x25Q四核芯片納入QRD平臺,顯然將靶心瞄準了聯發科于去年12月發布的四核芯片MT6589。

       “大部分廠商在產品定位時需要一個四核的概念?!鳖伋轿τ浾弑硎?,很多廠商認為,如果沒有四核,其市場推廣會有阻力,盡管高通雙核的MSM8x30芯片在性能上還要高于四核的MSM8x25Q,但從數量上看,選擇四核芯片的廠商要更多些。

       爭議“高通稅”

       天宇董事長榮秀麗作為嘉賓在高通合作伙伴峰會上致辭時希望,高通“在價格上也要多給力”。這一點也得到不少手機業內人士的回應。手機方案設計公司、深圳輝燁董事長翁偉民也附和說,榮秀麗講出了大家的心聲。

       IC元器件在線分銷商科通芯城的執行副總裁朱繼志對記者表示,使用高通芯片的成本包括兩部分:芯片硬件和專利費。其中,高通的芯片在硬件價格上與市場上其他芯片廠商相差并不太多,手機廠商希望降低的更多是專利費。

       翻開高通的財報會發現,其收入主要來自兩大部分:芯片銷售和專利費。以2012財年為例,高通共賣了5.9億顆芯片,這一塊的收入為125億美元,在其191億美元總營收中約占63%。占高通總營收另外三分之一的是,被通信行業稱之為“高通稅”的專利收入。這也包括兩部分:首先,只要你的產品涉及CDMA或者OFDMA技術,都必須尋求高通的專利授權,這是一筆固定的專利費;其次,除了這筆固定的專利費之外,廠商生產或銷售的每一個涉及CDMA或OFDMA產品,還要根據銷售收入向高通繳納授權費。前者叫licence,后者叫royalty。

       在royalty部分,每個季度,高通的授權廠商都要向其報告期內自己的銷售量和銷售額。根據高通的2012財年年報,期內高通royalty覆蓋的總硬件銷售額高達1873億美元,同比增長25%。

       在2012財年,高通royalty覆蓋的3G/4G設備出貨量為8.4億-8.6億部,每部設備的平均價格為216-222美元。

       如果用高通的專利費收入除以1873億美元這個數字,可以近似于獲得高通授權費比例的數字——3.577%。理論上可以這樣理解:設備廠商每銷售100元產品,要向高通繳納3.577元的“高通稅”。

       高通從來不公開其針對每家廠商的授權費比例,但從種種跡象來看,這是一個差別對待的數字,即其向不同廠商收取不同比例的授權費。

       對于價格問題,高通方面沒有正面回應。高通無線半導體技術有限公司產品管理高級副總裁Jeff Lorbeck僅稱,高通會采取積極的價格策略。

       “TD+海外”兩張牌

       在顏辰巍看來,除了在四核市場的發力,海外市場和TD也是今年高通QRD的兩大重點。

       在TD市場,目前已被納入高通QRD平臺的MSM8x30芯片組同時支持WCDMA、CDMA2000、TD-SCDMA以及TD-LTE。這意味著,手機廠商不僅可以借此同時面對中國三大運營商的市場,還可切入中國移動在2013年大力推動的4G市場。

       中國移動終端有限公司產品部副總經理汪恒江表示,2012年TD終端的銷量超過了6000萬臺,高于中國移動年初制定的5500萬臺的目標,而今年已制定TD終端銷量1.2億部的目標,其中智能機占比要超80%。

       至于海外市場,顏辰巍表示,這主要是中國手機廠商本身有開拓國際市場的需求,而不管是新興市場還是發達國家,高通QRD可以在網絡測試和應用測試等方面為中國手機廠商提供支持。

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